從素人變網(wǎng)紅，從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營也漸成規(guī)模。如何進行全方位的商標布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運營的一個關(guān)口。
前些日子，李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標引發(fā)熱議，隨后李佳琦為愛犬“Never”申請商標一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。這大概就是所謂的人不如狗系列？
事實上，為寵物申請商標的，李佳琦并非第一個。
據(jù)商標網(wǎng)查詢顯示：2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下稱“泰洋川禾”）為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標，共7個。
同時，北京春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“春雨聽雷公司”）作為泰洋川禾旗下公司，也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標。
“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標的申請類別有第3、5、6、10、14、15等多類商標。
從李佳琦申請聲音商標，papi為寵物申請商標來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的商標保護意識逐步提升。
關(guān)于春雨聽雷公司
papitube是泰洋川禾旗下MCN機構(gòu)。papitube是中國短視頻MCN機構(gòu)的開拓者，簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。從該公司的內(nèi)容簡介上來看，該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。這一點從申請的商標上也能看出一二，PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主，且內(nèi)容風(fēng)格多樣。
據(jù)商標網(wǎng)查詢可知，該公司共申請商標191件，包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標。該公司申請的商標類別主要是第3類、第14類、第30類、第35類、第38類、第40類等。
春雨聽雷公司的大股東為泰洋川禾，前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人，泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標。
泰洋川禾申請周冬雨的商標，現(xiàn)在看來不止是保護，即使解約了，但或許也是另一種謀利手段。要知道，SHE三人與華研國際音樂股份有限公司解約后，因商標權(quán)及其歌曲的版權(quán)均在華研，而雙方協(xié)調(diào)未果，三人之后將不能再以SHE的名義合體，并且將不能再演唱成名曲。這就讓不少SHE的粉絲難過遺憾。
早前，鄧紫棋也曾因解約后商標權(quán)的歸屬問題引發(fā)了網(wǎng)友熱議。如今看來，解約后的周冬雨的商標權(quán)將何去何從還是個未知。
網(wǎng)紅經(jīng)濟下的商標保護
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。（來源：百度）
近年來，從淘寶直播帶貨開始，李佳琦、薇婭之類的帶貨主播越來越多，羅永浩帶貨直播更是多次登上熱搜引發(fā)討論。尤其是今年受疫情影響，不少實體店也開始了直播賣貨。
除了帶貨主播外，抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨之而來的商標保護也變得尤為重要。網(wǎng)紅不止有人，還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品，而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標上的保護就顯得有些薄弱了。比如喜茶、茶顏悅色等都在商標上吃了大虧。
從素人變網(wǎng)紅，從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營也漸成規(guī)模。如何進行全方位的商標布局或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)紅品牌運營的一個關(guān)口。
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