在商標(biāo)注冊(cè)的世界里，第35類商標(biāo)一直籠罩著一層神秘光環(huán)，被很多人稱為“萬能商標(biāo)”。這個(gè)稱號(hào)是否名副其實(shí)？特別是對(duì)于銷售型企業(yè)，它到底是不是必須注冊(cè)的類別？今天我們就來揭開這層面紗。
一、什么是第35類商標(biāo)？為何被稱為“萬能商標(biāo)”？
商標(biāo)國際分類共45個(gè)類別，其中1-34類是商品類別，35-45類是服務(wù)類別。第35類恰好位于兩者之間，屬于服務(wù)商標(biāo)，主要包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理和辦公事務(wù)等服務(wù)。具體包括以下群組：
1.【3501】廣告
2.【3502】工商管理輔助業(yè)
3.【3503】為他人推銷（最關(guān)鍵的群組）
4.【3504】人事管理輔助業(yè)
5.【3505】商業(yè)企業(yè)遷移
6.【3506】辦公事務(wù)
7.【3507】財(cái)會(huì)
8.【3508】單一服務(wù)
9.【3509】藥品、醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)
說它“萬能”，是因?yàn)?strong>幾乎任何企業(yè)都會(huì)涉及到廣告宣傳、市場(chǎng)營銷等商業(yè)活動(dòng)。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第35類新增了“點(diǎn)擊付費(fèi)廣告”“優(yōu)化搜索引擎”“網(wǎng)站流量?jī)?yōu)化”“通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息”等服務(wù)內(nèi)容，涵蓋了電商和網(wǎng)絡(luò)營銷的核心領(lǐng)域。
二、哪些企業(yè)必須注冊(cè)第35類商標(biāo)？
雖然稱為“萬能商標(biāo)”有些夸張，但以下七類企業(yè)必須注冊(cè)第35類商標(biāo)：
1.廣告、策劃、設(shè)計(jì)類公司：需要保護(hù)廣告設(shè)計(jì)、策劃等服務(wù)
2.進(jìn)出口貿(mào)易及電商企業(yè)：涉及市場(chǎng)營銷、在線交易平臺(tái)服務(wù)
3.商業(yè)管理咨詢公司：提供商業(yè)信息、管理咨詢等服務(wù)
4.藥店、藥房等醫(yī)療機(jī)構(gòu)：涉及藥品零售或批發(fā)服務(wù)
5.獵頭及招聘服務(wù)機(jī)構(gòu)：提供人員招聘、人事管理服務(wù)
6.會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)公司：財(cái)會(huì)、審計(jì)、稅務(wù)申報(bào)等服務(wù)
7.秘書及辦公服務(wù)公司：文件管理、復(fù)印等服務(wù)
而對(duì)于銷售型企業(yè)（包括零售、批發(fā)、電商），注冊(cè)第35類商標(biāo)更是生死攸關(guān)的大事！
三、銷售企業(yè)不注冊(cè)35類商標(biāo)的致命風(fēng)險(xiǎn)
案例一：百果園的9000萬教訓(xùn)
1999年，東方祥麟菜果基地有限公司注冊(cè)了第31類“百果園”商標(biāo)（新鮮水果類），現(xiàn)已轉(zhuǎn)讓給海南天坤貿(mào)易。但他們沒有注冊(cè)第35類。
2002年，深圳百果園公司注冊(cè)了第35類“百果園”商標(biāo)，專門用于水果連鎖店經(jīng)營。經(jīng)過多年發(fā)展，深圳百果園在全國開出4000多家門店。
2018年，東方祥麟公司起訴深圳百果園侵權(quán)，索賠9000多萬元。結(jié)果法院判決：深圳百果園使用自己的35類商標(biāo)是合法的，不構(gòu)成侵權(quán)。東方祥麟公司不僅敗訴，還倒賠近50萬元訴訟費(fèi)！
這個(gè)案例生動(dòng)地說明：即使你在產(chǎn)品類別注冊(cè)了商標(biāo)，沒有35類保護(hù)，別人依然可以用你的商標(biāo)名開店銷售！
案例二：飲料廠的被動(dòng)局面
假設(shè)A公司生產(chǎn)飲料，注冊(cè)了第32類（飲料類）商標(biāo)，但沒有注冊(cè)第35類。
此時(shí)B公司在第35類注冊(cè)了同名商標(biāo)，并用該商標(biāo)開了一家飲料專賣店。只要B店里賣的不是A公司的產(chǎn)品，法律上就不構(gòu)成侵權(quán)。但在消費(fèi)者眼中，這家店就是A品牌的官方店！一旦B店銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，A品牌的聲譽(yù)將受到嚴(yán)重?fù)p害。
電商時(shí)代的硬性要求
在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境下，如果計(jì)劃在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)開店銷售產(chǎn)品，平臺(tái)方會(huì)強(qiáng)制要求你擁有第35類商標(biāo)。沒有它，線上店鋪無法開啟！
四、為什么“替他人推銷”（3503群組）如此關(guān)鍵？
這個(gè)群組是第35類中最受關(guān)注也最具爭(zhēng)議的部分。它保護(hù)的是銷售服務(wù)而非具體商品。簡(jiǎn)單說，就是保護(hù)你使用某個(gè)品牌開設(shè)商店、超市或線上店鋪銷售商品（可以是自己的也可以是別人的）的權(quán)利。
我國司法實(shí)踐和商標(biāo)審查中，絕大部分人已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：3503群組中的“替他人推銷“包括商店、專賣店的零售服務(wù)”。這意味著注冊(cè)了第35類商標(biāo)，才能安全地使用品牌名開設(shè)銷售終端。
五、銷售企業(yè)如何保護(hù)自己？
1.核心類別+35類同時(shí)注冊(cè)：生產(chǎn)銷售型企業(yè)應(yīng)同時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品類別和第35類商標(biāo)，構(gòu)建基礎(chǔ)保護(hù)網(wǎng)。
2.防御性注冊(cè)：即使目前沒有廣告或銷售服務(wù)，也可提前注冊(cè)第35類作為防御，防止他人搶注。
3.關(guān)注電商相關(guān)項(xiàng)目：特別注意注冊(cè)“為商品和服務(wù)買賣雙方提供在線市場(chǎng)”這一項(xiàng)，是電商平臺(tái)的核心服務(wù)內(nèi)容。
4.及時(shí)續(xù)展：商標(biāo)注冊(cè)后有效期10年，到期前要及時(shí)續(xù)展，防止因疏忽導(dǎo)致商標(biāo)失效。
六、結(jié)論：雖不是萬能，但對(duì)銷售企業(yè)必不可少
第35類商標(biāo)并非真的“萬能”，但對(duì)銷售型企業(yè)來說，沒有它是萬萬不能的。它構(gòu)建了產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的法律橋梁，確保品牌在市場(chǎng)上安全流通。
不注冊(cè)第35類商標(biāo)，等于把品牌銷售的主動(dòng)權(quán)交給了別人，輕則被迫改名換姓，重則官司纏身、聲譽(yù)受損。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，這絕不是明智之舉。保護(hù)好這一關(guān)鍵類別，才能更好地為企業(yè)的市場(chǎng)拓展道路。
